Dertig jaar geleden richtte Nico Niessink samen met zijn neef het huidige Ministry of Beauty op. Waar veel ondernemers na zo’n periode overwegen een stap terug te doen, kiest Niessink juist voor een versnelling hoger. “We hebben gebouwd aan een solide fundament, en nu is het tijd voor de volgende fase”, vertelt hij.
Met L’ANZA werd vanaf het begin duidelijk ingezet op het hogere segment, waarbij exclusiviteit centraal staat: maximaal één salon per plaats of per 15.000 inwoners. Tegelijk volgde de introductie van KIS: een hoogwaardige, professionele lijn met een compleet assortiment – van verzorging tot kleuring – tegen scherpe prijzen en breed verkrijgbaar via alle groothandels in Nederland. “Een aanpak die we de komende jaren ook in België willen uitrollen,” vertelt Niessink.
Loyale, langdurige relaties
Niessink heeft in de loop der jaren vaak gezien hoe merken begonnen met een exclusieve aanpak, maar uiteindelijk toch overstapten naar directe verkoop aan consumenten of brede distributie. “Dat ondermijnt de waarde die salons hebben opgebouwd”, vertelt Niessink. “Kijk bijvoorbeeld naar de Dyson-campagne: ‘Koop rechtstreeks bij de fabrikant’. Daarmee zet je jouw partners buitenspel. Wij hebben altijd gekozen voor loyale, langdurige relaties, en dat zal zo blijven. Die balans tussen exclusiviteit en toegankelijkheid is precies wat Ministry of Beauty zo sterk maakt. L’ANZA introduceerde zopas trouwens ook een nieuwe merkenidentiteit maar blijft exclusief. Met een verfijnde, filmische uitstraling en een versterkte focus op wellness en selfcare, positioneert L’ANZA zich als een boutique-merk dat niet alleen vóór, maar ook ván professionals is. De producten op basis van de meest hoogwaardige ingrediënten passen met hun nieuwe uitstraling perfect in een premium salon. KIS daarentegen is bewust breed uitgerold, met de beste kwaliteit voor een eerlijke prijs. Twee merken, elk met een eigen identiteit en strategie; en allebei even doordacht.”
Geen half werk
“In de afgelopen decennia hebben we talloze distributieverzoeken afgewezen”, vertelt Niessink. “Niet omdat ze niet interessant waren, maar omdat we geloven dat focus essentieel is. Je kunt niet tien dingen half doen. Precies die overtuiging maakt het feit dat Ministry of Beauty vanaf 1 oktober 2025 verantwoordelijk wordt voor de distributie van John Paul Mitchell Systems in de Benelux zo bijzonder. We geloven dat Paul Mitchell een sterkere positie in de Benelux verdient daar waar het merk met wereldwijde faam in de professionele haarverzorging in onze regio nog onderbenut blijft. Maar zo’n stap vereist veel: een nieuw logistiek centrum, een eigen educatiestudio en uitbreiding van ons team met ervaren professionals. Daar zijn we nu klaar voor. We richten ons met Paul Mitchell op de ambitieuze kapper, die in zichzelf wil investeren. Educatie, techniek en persoonlijke groei staan centraal. Onze eerste stap is dan ook het in kaart brengen van het huidige klantenbestand, om van daaruit volgend jaar de markt actief te gaan benaderen.”
Het juiste moment
Naast het strategische aspect heeft de samenwerking met Paul Mitchell ook een persoonlijke touch. “Dertig jaar geleden benaderde mijn voormalige leidinggevende bij Goldwell Duitsland me met de vraag of wij Paul Mitchell wilden verdelen in de Benelux. Toen hadden we net getekend met L’ANZA, dus was het moment niet juist.” Inmiddels staat zijn zoon aan het roer van Paul Mitchell Europa, terwijl mijn zoon stage liep bij het hoofdkantoor in Los Angeles. Het contact is altijd gebleven. We delen een langetermijnvisie, gericht op duurzame merkontwikkeling. Geen snelle winst, maar bouwen aan vertrouwen en kwaliteit. Die visie past perfect bij Ministry of Beauty.”
Strategische keuzes
De commerciële leiding van Paul Mitchell komt in handen van Levi Groenberg, zoon van de verkoper waarmee Niessink destijds het avontuur begon terwijl zijn oude buurjongen Nick Eelhart verantwoordelijk is voor KIS. In november treedt Christiaan Lataster toe tot de directie. Hij was eerder directeur bij Goldwell Zwitserland, maar begon zijn carrière… als verkoper van L’ANZA in Nederland. Samen met financieel directeur Harmen Stroeve zal hij eindverantwoordelijk zijn voor alle merken binnen Ministry of Beauty. “Met deze versterkingen en strategische keuzes ontstaat een stevig fundament voor de toekomst van Ministry of Beauty”, vertelt Niessink. “Het voelt alsof alles klopt en de puzzelstukjes in elkaar vallen. Alsof het moment daar is om langzaam het roer over te dragen aan een team dat net als ik een hart heeft voor de kappersbranche. We opereren in een markt waar steeds meer korte termijn en bonussen het denken bepalen. Maar dat is niet onze koers. Wij kiezen voor geduld, integriteit en het principe dat je je klanten behandelt zoals je zelf behandeld wilt worden. Dat is en blijft, de sleutel tot langdurig succes.” Het mag duidelijk zijn: trouw blijven aan je waarden en aan de kapper is nog steeds het belangrijkste voor Niessink. Een succesrecept!
